主持人语：无论交易形式如何变化，诚信永远是商家的生命线。那些借助线上平台耍小聪明的商家，做的都是一锤子买卖，最终砸的是自己的饭碗。只有诚实守信、公平交易，才是赢家的王道。

据11月11日《法治日报》报道，在短视频平台、电商平台和社交平台上，有不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号带货，其使用的套路如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，给观众营造出一种身处工厂的景象。然而，其中不少直播间实际上是被精心搭建而成，其背景可能只是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。

“工厂直发”的直播间给消费者营造了一种货源充足、价格实惠的印象。然而，当消费者被这种假象所吸引，下单购买后却发现商品质量参差不齐，甚至与直播间展示的大相径庭。这种货不对板的情况，让消费者有苦难言，也让“工厂直发”的信誉大打折扣。

更令人担忧的是，这些虚拟背景的直播间往往通过夸大宣传、虚假承诺等手段误导消费者。例如，一些直播间宣称商品是“源头好货”“没有中间商赚差价”，但实际上却是通过层层加价、以次充好等方式牟取暴利。这种欺诈行为严重侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权，破坏了市场的公平竞争环境。

面对这种情况，电商平台和监管部门不能坐视不管。首先，电商平台应加强对直播间的审核和管理力度，建立严格的准入机制和违规处罚制度。对于使用虚假背景、进行虚假宣传的直播间，应予以坚决打击和取缔，以儆效尤。同时，电商平台还应完善消费者投诉和维权机制，为消费者提供便捷、高效的维权渠道。

其次，监管部门应加大对直播带货行业的监管力度，制定更加细致、完善的法规和标准。对于违法违规行为，应依法予以严惩，以维护市场的正常秩序和消费者的合法权益。此外，监管部门还应加强与电商平台的沟通协作，形成监管合力，共同打造清朗的网络购物环境。

当然，消费者自身也要提高警惕，增强辨别能力。在观看直播带货时，要保持理性思考，不要被主播的夸大宣传和虚假承诺所迷惑。对于价格异常低廉、品质难以保证的商品，要谨慎购买。同时，消费者还应学会维护自己的合法权益，遇到侵权行为时敢于发声、勇于维权。

“工厂直发”不能“挂羊头卖狗肉”。电商平台、监管部门和消费者应共同努力，戳穿这一假象，让直播带货回归真实、诚信的本质。只有这样，才能促进直播带货行业的健康发展，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。