近日，自治区党委宣传部对平南县委宣传部、平南县融媒体中心全面贯彻落实全区推进媒体深度融合发展加快实现技术平台三级贯通工作进行书面表扬。

▲表扬信

▲平南县委书记苏干秋（左二）在平南县融媒体中心调研指导工作（资料图片）

在自治区党委宣传部开展推进媒体融合发展加快实现技术平台三级贯通工作以来，平南县以推进县融媒体中心提质增效为抓手，迅速行动，通过一系列改革，实现了转变发展理念、转型工作模式、转变内部架构、转战网络阵地、人员队伍转身，在较短的几个月时间内实现了领导力量、工作格局、干事创业、新闻传播、产业活力五方面大提升，着力将融媒体中心建成县域主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。

微电影《时光树》获评广电总局全国优秀网络视听作品推选活动季度优秀作品、入选广电总局全国网络视听精品节目、全国农村精神文明建设微视频微电影微动漫作品征集比赛微电影类三等奖，中心获新华社授予“全国优秀商务服务奖”，两部作品获“广西新闻奖”，获自治区级以上荣誉17项，平南县入选全区首批县级融媒体中心系统性变革“揭榜挂帅”12个县之一。中心下属企业平南县融媒体文化传媒有限公司自2021年成立以来年营业额均超过1000万元，2024年全年营业额1530多万元，营收总额排全区县级媒体前列。

理念转变，机制改革激发活力

平南县融媒体中心进一步完善机构设置，成立中心党组并完成配备党组班子，履行管党治党、从严治党、基层党建主体责任和“三重一大”决策责任。已单设正科长级总编辑职位1个，副总编辑3个（中心副主任兼），总编辑领导任职已到位。中心领导兼任下属县融媒体文化传媒有限公司领导，实现“两套班子，一套人马”。中心内部实行企业化管理运行，以采编成效和经营成效的量化考核机制作为薪酬分配和绩效考核依据。出台了中心和公司干部员工日常工作量化考核办法，进一步优化了《平南县融媒体中心干部职工（含公司员工）绩效考评与分配办法》，实现“优劳优酬，多劳多得”。

迅速转型，采编经营齐头并进

平南县融媒体中心实行“采编经营两分开、互促进”的模式。内容采编部门和经营创收部门人员岗位职责分开，以结果为导向进行分类考核，采编人员以内容生产和传播质效为考核主要指标，经营创收人员以经济效益为考核主要指标，实现优劳优酬。

▲平南县融媒体中心采编队伍

采编业务不断扩大机构影响力、媒体平台公信力，为经营创收业务创立雄厚背景条件，提升市场竞争力；经营部门为媒体发展造血输血，反哺新闻事业发展，反哺平台建设、设备更新、人才引进等。中心与公司已形成统筹采编和经营同步发展、互相融合的发展态势，实现中心和公司“资源通融、内容兼融、人才互融、利益共融”。

2024年，采播广播电视新闻1429条次，获中央广播电视总台采用48条次（含央视新媒体平台），其中《新闻联播》栏目综合采用1条；在“今日平南”微信公众号、抖音号、快手号等新媒体宣传平台编发内容1.51万条，总浏览量1.02亿。

中心下属企业平南县融媒体文化传媒有限公司的业务范围已覆盖媒体广告、城市空间广告、零售商超、研学培训、活动策划实施、电商直播、场地租赁、影视制作等。2021年公司成立当年营业额超过1000万元，成为规上文化类企业；2024年营业额1530万元，营收总额排全区县级媒体前列。在县委、县政府的大力支持下，2024年年底成功拿下平南县户外广告牌20年经营权，为公司整合城区广告牌资源创造了更好的条件。

整体转场，“业务部室+工作室”形成干事创业浪潮

平南县融媒体中心通过“业务部室+创新工作室”机制，在不弱化原有的业务部室的前提下，组建9个“去行政化”的融媒创新工作室，业务范围覆盖内容生产、经营创收、文艺创作等，形成适应全媒体生产传播和市场经营的运行机制。

在“业务部室+创新工作室”机制形成后，各工作室之间形成学先进、比精品的风气，内容生产持续提质，精品力作层出不穷。在2024年，“追光影视工作室”创作的作品获全国级作品奖两项、“龚州风采工作室”创作的作品获得区级以上作品奖三项。

▲追光影视工作室创作的微电影《时光树》

9个融媒创新工作室中，以经营创收领域为主攻方向的就有4个，人员由中心下属文传公司各部室职工自由组建，涉及文创设计、研学、口才培训、活动策划等业务板块。各工作室兼顾经济效益和社会效益，实行以业绩、实绩论英雄的企业化管理，经营活力不断释放，创收能力持续提高。在2024年，“向日葵小主持人工作室”开设少儿口才培训四期、“天马策划工作室”策划实施大型户外活动20多场、“探索者研学工作室” 服务中小学生1.2万人开展研学活动。

快速转战，移动优先抢占主战场

平南县融媒体中心打造了“一端、两台、七号”融媒矩阵，将人、财、物向移动端倾斜，确定了“受众在哪里、我们的内容就呈现在哪里”的传播思路。2024年，在各平台编发的“十万+”作品186篇，同比增长77.1%，在全区排在前列；“百万+”作品11篇，同比增长450%，其中“500万+”1条。“#平南奶茶之乡”“#小东北虎到平南游学”话题全网阅读量超“千万+”。

▲“魅力平南”APP客户端

同时，完成了“魅力平南”客户端建设，已接入政务、民生服务30多项，努力推进政务服务、民生服务等“一端通办”，提升县域居民用户对客户端的黏性。做好“今日平南”“平南融媒”平台账号运营，组建平南县新媒体账号联盟，目前联盟总粉丝量已突破70万。

人员转型，打造“一专多能”新型队伍

平南县融媒体中心实行总编辑责任制，总编辑担起管平台、管内容、管采编队伍的责任，强化选题策划、采访报道、平台运营和三审三校，不断提升内容生产能力、传播力以及平台影响力。用好作品评议机制，不定期开展以视听作品为主的评议活动，每期挑选时政、民生、创新作品等各类别的作品，开展集中评议，在评议中不回避问题、不讲客套话，让评议活动真正达到了找出作品缺点、找出提升方法的目的，以问题为导向不断提升采编队伍整体业务水平。将德才兼备的年轻干部选入采编等重要岗位，适时开展轮岗以增强综合能力，促进采编人员向全媒体人才转型，让90后、00后年轻干部用当其时、用其所长、用到其位。“十万+”以上点击量作品和获奖作品中，由90后、00后担当主创的作品占比85%以上。