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像“打地鼠”一样依法清除恶俗招牌

2019-08-06   来源:贵港新闻网-贵港日报   网络编辑:庞丹婷   作者:黄齐超   阅读:(29800)

主持人语: 商家、店铺的招牌不仅仅是一种标识, 也是企业文化的象征。各行各业都有不少“百年老字号”,除了靠质量和服务取胜,店名富有文化内涵也是重要因素之一。比如稻香村、杏花楼、六必居、鸿起顺、来今雨轩,等等。反观现在有的商家,已经沦落到需要“下三滥”的店名来博取眼球的地步,实在是黔驴技穷了。

据澎湃新闻报道,近日,上海市虹口区检察院在履职中发现,广中路某商户仍旧挂着“叫了个鸡”的店招。日前,虹口区检察院制发公益诉讼诉前检察建议,建议有关部门责令相关责任商家限期整改,即刻拆除“叫了个鸡”店招,并在全区范围内对经营商户店招排查,对违法违规情况依法处置。经营者在被有关部门约谈后,已自行拆除“叫了个鸡”店招。

店名是商家自我宣传的一个载体,很多商家绞尽脑汁想店名,希望借助店名的与众不同来扩大知名度,这可以理解。现在是宽容、开放的社会,一些新奇的店名也越来越多地被公众接纳。但是,店名也要有讲究,不能太随意,既要守住法律法规的红线,也要守住公序良俗的底线。

店名“叫了个鸡”,本意是想说明,这是一家以经营烧鸡、炸鸡或与鸡肉为特色的饭店。然而,在“叫了个鸡”的语境下,消费者很容易将其与民间约定俗成的隐晦含义相联系,从而产生低俗联想。显然,店家起名时的用意,也在于此,意图通过“独特新颖”来博人眼球。

不过,店家想借助低俗的店名推广宣传自己,实在是打错了算盘。首先,不雅店名挑战了公序良俗,违反了广告法规,必定受到职能部门的惩戒;其次,低俗店名带给消费者的是糟糕的体验,试想,顾客带女性朋友、亲属或孩子来这里吃饭,看到这样“污”的店名,会产生什么样的心理感受?

事实上,“叫了个鸡”曾是一家知名炸鸡店的店名,后因店名太污,被上海市工商局禁止使用,并罚款50万元。上海市虹口区这家饭店,再次起名“叫了个鸡”,不知道是无知,还是执意要向工商管理部门叫板?

店名的受众非常广泛,不仅仅是顾客。店名几乎可以视为公共文化的一部分,理当与公共道德保持一致,与法律法规兼容,岂能随心所欲?可是,一些商家心存侥幸,总是惦记着用不雅、低俗、恶俗的店名博出位。市场管理部门应当具有“打地鼠”的精神,及时发现并依法惩戒企图钻空子的商家,营造并维护良好的商业文化环境。

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